Czy radca prawny może się reklamować? Zasady KERP

Czy radca prawny może się reklamować? #

Tak, radca prawny może się reklamować i promować kancelarię. Kodeks Etyki Radcy Prawnego nie zawiera zakazu reklamy, a od 1 stycznia 2023 roku art. 31 wprost czyni informowanie o wykonywaniu zawodu prawem radcy. Dozwolone są strona internetowa, blog, wizytówka Google, media społecznościowe i Google Ads, dopóki przekaz jest rzetelny i nie wprowadza w błąd.

Co mówi art. 31 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego o informowaniu o zawodzie? #

Art. 31 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego definiuje informowanie o wykonywaniu zawodu jako każdą komunikację mającą na celu bezpośrednią lub pośrednią promocję radcy prawnego, jego wizerunku, wykonywania zawodu lub kancelarii. Przepis traktuje takie informowanie jako prawo radcy, a nie wyjątek od zakazu. Wymaga jednak, by komunikat był wyraźnie oznaczony.

Oznaczenie jest kluczowe. W razie wątpliwości przyjmuje się, że dana treść stanowi promocję radcy prawnego, którego dotyczy z punktu widzenia odbiorcy. Prostych, sprawdzalnych danych kontaktowych (nazwa domeny, adres e-mail) oraz niezależnie opracowanych, niepromocyjnych informacji o radcy kodeks nie traktuje jako informowania w ścisłym znaczeniu, więc nie podlegają one tym samym rygorom.

Czym różni się informowanie od reklamy w Kodeksie Etyki Radcy Prawnego? #

W Kodeksie Etyki Radcy Prawnego nie ma ostrej granicy między reklamą a informacją. Kluczowe pojęcie to informowanie o wykonywaniu zawodu i obejmuje ono także działania czysto promocyjne, w tym płatną reklamę. Reklama komercyjna mieści się w tym pojęciu, o ile spełnia wymogi rzetelności z art. 31 oraz zakazy z art. 32 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego.

Innymi słowy granica nie przebiega między neutralną informacją a reklamą, lecz między przekazem rzetelnym a wprowadzającym w błąd, natarczywym lub godzącym w powagę zawodu. Radca może więc prowadzić realny marketing, byle nie zamienił się on w zachwalanie oderwane od faktów. Szerzej różnice między informacją handlową a reklamą omawiam w artykule o tym, co wolno w marketingu kancelarii, a co grozi.

Od kiedy radcowie prawni mają szersze prawo do informowania o zawodzie? #

Radcowie prawni mają szersze prawo do informowania o zawodzie od 1 stycznia 2023 roku. Wtedy weszły w życie zmiany rozdziału 3 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego przyjęte przez Nadzwyczajny Krajowy Zjazd Radców Prawnych w lipcu 2022 roku. Zastąpiły one dawne, restrykcyjne przepisy i dostosowały zasady do realiów rynku oraz prawa Unii Europejskiej.

To istotna zmiana filozofii. Wcześniejsze regulacje koncentrowały się na tym, czego radcy nie wolno. Obowiązujący kodeks wychodzi od prawa do informowania i dopiero potem wyznacza jego granice. Dzięki temu radcowie prawni mają dziś wyraźniej określoną swobodę marketingu niż przed 2023 rokiem.

Co jest zakazane radcy prawnemu w informowaniu o wykonywaniu zawodu? #

Radcy prawnemu zakazany jest przekaz sprzeczny z rzeczywistością lub wprowadzający w błąd, powoływanie się na wpływy i znajomości, składanie nierzetelnych obietnic i gwarancji wyniku oraz komunikacja natarczywa. Zakazane są też treści naruszające godność zawodu, tajemnicę zawodową i swobodę wyboru klienta. Zasady te wynikają z art. 32 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego.

W praktyce oznacza to konkretne czerwone linie:

• Zakaz gwarancji wyniku - radca nie może obiecać wygrania sprawy ani zapewniać określonego rozstrzygnięcia.
• Zakaz powoływania się na wpływy i znajomości - w sądzie, prokuraturze czy urzędach.
• Zakaz wprowadzania w błąd - dane o doświadczeniu, specjalizacji czy skuteczności muszą być prawdziwe i sprawdzalne.
• Zakaz przekazu natarczywego - narzucającego się, naruszającego prywatność odbiorcy.
• Ograniczenie opinii klientów - zgodnie z art. 32 ust. 2 KERP nie wolno prezentować referencji w sprawach karnych, karno-skarbowych, o wykroczenia, rodzinnych i opiekuńczych.

Czy radca prawny może powoływać się na znajomości i wpływy w promocji? #

Nie, radca prawny nie może powoływać się na znajomości ani wpływy w promocji. Jest to jeden z wprost wymienionych zakazów art. 32 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego, obok wprowadzania w błąd i nierzetelnych gwarancji. Sugerowanie układów w sądzie czy urzędzie godzi w niezależność zawodu i może skutkować odpowiedzialnością dyscyplinarną.

Czy radca prawny może pozycjonować stronę kancelarii w Google? #

Tak, radca prawny może pozycjonować stronę kancelarii w Google i jest to zgodne z etyką radcowską. Pozycjonowanie (SEO) to działania techniczne i treściowe, które zwiększają widoczność rzetelnej strony, nie zmieniając charakteru przekazu. Kodeks Etyki Radcy Prawnego nie zakazuje marketingu internetowego, a broszura OIRP w Warszawie wprost wskazuje stronę www jako dozwoloną formę informowania.

Zgodność z etyką zależy od treści, a nie od samego faktu pozycjonowania. Strona radcy powinna mieć charakter neutralny i informacyjny: opisywać specjalizację, doświadczenie i zakres usług bez przechwałek. Dopóki treści są prawdziwe i nie zawierają zakazanych obietnic, optymalizacja pod wyszukiwarkę jest po prostu narzędziem docierania do klientów.

Czy radca prawny może prowadzić bloga prawniczego i podcast? #

Tak, radca prawny może prowadzić bloga prawniczego, podcast i kanał wideo. Treści edukacyjne, które wyjaśniają przepisy i pomagają czytelnikom, są najbezpieczniejszą i najskuteczniejszą formą budowania widoczności. Broszura OIRP w Warszawie ujmuje to zasadą: edukacja tak, natarczywa promocja nie. Blog dodatkowo wspiera pozycjonowanie i autorytet eksperta.

Czy pozycjonowanie kancelarii radcy prawnego jest zgodne z zasadami etyki radcowskiej? #

Tak, pozycjonowanie kancelarii radcy prawnego jest zgodne z zasadami etyki radcowskiej. Kodeks Etyki Radcy Prawnego dopuszcza informowanie o zawodzie wszelkimi środkami komunikacji, w tym w internecie. Ryzyko dyscyplinarne nie wynika z samego SEO, lecz z treści strony: zakazanych gwarancji, superlatywów bez pokrycia czy powoływania się na wpływy.

Jako specjalista prowadzę pozycjonowanie kancelarii tak, by każda podstrona i artykuł spełniały wymogi kodeksu. Skupiam się na rzetelnym opisie specjalizacji, treściach eksperckich i lokalnej widoczności, a nie na języku reklamowym. To podejście jest bezpieczne dyscyplinarnie i jednocześnie najlepiej działa w Google, które premiuje wiarygodne, merytoryczne strony.

Jakie formy promocji dopuszcza broszura OIRP w Warszawie dla radców? #

Broszura OIRP w Warszawie "Reklama radcy prawnego - jak odpowiednio i etycznie informować o wykonywanym zawodzie" dopuszcza szeroki zakres działań: stronę internetową o neutralnym, informacyjnym charakterze, blog i artykuły eksperckie, profil Google Moja Firma oraz mapy, media społecznościowe, a także płatną reklamę typu Google Ads. Naczelna zasada brzmi: informuj i edukuj, nie zachwalaj.

Poradnik przygotowali radcowie Sławomir Ciupa i Koleta Czapiewska. Potwierdza on, że kodeks nie zawiera bezwzględnego zakazu marketingu internetowego. Dopuszcza prowadzenie bloga prawniczego, publikowanie treści eksperckich, posiadanie wizytówki w Google i obecność w mediach społecznościowych. Reklama płatna, w tym Google Ads i promowane posty, jest możliwa pod warunkiem zachowania rzetelności i oznaczenia przekazu.

Co może zawierać reklama radcy prawnego zgodnie z kodeksem etyki? #

Reklama radcy prawnego zgodna z Kodeksem Etyki Radcy Prawnego może zawierać dane kancelarii, opis specjalizacji i zakresu usług, informacje o doświadczeniu i wykształceniu, treści edukacyjne oraz oznaczenie, że pochodzi od konkretnej kancelarii. Musi być prawdziwa, sprawdzalna i pozbawiona gwarancji wyniku oraz powoływania się na wpływy.

Bezpieczna komunikacja radcy opiera się na faktach, które można potwierdzić: konkretnych dziedzinach prawa, liczbie lat praktyki, publikacjach, wykładach. Referencje klientów są dopuszczalne poza sprawami karnymi, karno-skarbowymi, o wykroczenia, rodzinnymi i opiekuńczymi (art. 32 ust. 2 KERP). Im bardziej przekaz przypomina rzetelną informację, a nie krzykliwe hasło, tym mniejsze ryzyko dyscyplinarne.

Czym różnią się zasady reklamy dla adwokata i radcy prawnego? #

Zasady różnią się punktem wyjścia. Adwokatów do 2023 roku obowiązywał wprost sformułowany zakaz reklamy z paragrafu 23 Kodeksu Etyki Adwokackiej, który zastąpiono pojęciem informacji handlowej dopiero uchwałą Naczelnej Rady Adwokackiej z 26 maja 2023 roku. Radcowie prawni nigdy nie mieli tak ostrego zakazu, a od 2023 roku mają wprost zapisane prawo do informowania o zawodzie.

Aspekt	Radca prawny (KERP)	Adwokat (KEA)
Punkt wyjścia	Prawo do informowania o zawodzie (art. 31)	Dawniej zakaz reklamy (par. 23), obecnie informacja handlowa
Zmiana zasad	Od 1 stycznia 2023	Uchwała NRA z 26 maja 2023
Reklama płatna (Google Ads)	Dozwolona, jeśli rzetelna i oznaczona	Dozwolona jako informacja handlowa
Gwarancje wyniku	Zakazane	Zakazane
Wpływy i znajomości	Zakazane	Zakazane

W praktyce oba zawody zmierzają dziś w podobnym kierunku: marketing jest dozwolony, ale musi być rzetelny i godny zawodu. Szczegóły regulacji adwokackiej opisuje odrębny artykuł o tym, czy adwokat może się reklamować po uchwale z 2023 roku.

Najczęściej zadawane pytania #

Czy radca prawny może się reklamować? #

Tak, radca prawny może się reklamować. Kodeks Etyki Radcy Prawnego nie zawiera zakazu reklamy, a od 1 stycznia 2023 roku art. 31 czyni informowanie o zawodzie prawem radcy. Dozwolone są strona www, blog, wizytówka Google, media społecznościowe i Google Ads, o ile przekaz jest rzetelny i nie wprowadza w błąd.

Co mówi art. 31 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego o informowaniu o zawodzie? #

Art. 31 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego definiuje informowanie o wykonywaniu zawodu jako komunikację mającą na celu bezpośrednią lub pośrednią promocję radcy, jego wizerunku lub kancelarii. Traktuje je jako prawo radcy i wymaga, by było wyraźnie oznaczone. W razie wątpliwości przekaz uznaje się za promocję danego radcy.

Czym różni się informowanie od reklamy w Kodeksie Etyki Radcy Prawnego? #

Kodeks nie dzieli ostro reklamy od informacji. Pojęcie informowania o wykonywaniu zawodu obejmuje także działania promocyjne i płatną reklamę. Granica przebiega nie między informacją a reklamą, lecz między przekazem rzetelnym a wprowadzającym w błąd, natarczywym lub godzącym w powagę zawodu radcy prawnego.

Od kiedy radcowie prawni mają szersze prawo do informowania o zawodzie? #

Od 1 stycznia 2023 roku. Wtedy weszły w życie zmiany rozdziału 3 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego przyjęte przez Nadzwyczajny Krajowy Zjazd Radców Prawnych w lipcu 2022 roku. Zastąpiły one dawne, restrykcyjne przepisy i dostosowały zasady informowania do realiów rynku oraz prawa Unii Europejskiej.

Co jest zakazane radcy prawnemu w informowaniu o wykonywaniu zawodu? #

Radcy zakazany jest przekaz sprzeczny z rzeczywistością lub wprowadzający w błąd, powoływanie się na wpływy i znajomości, nierzetelne obietnice i gwarancje wyniku oraz komunikacja natarczywa. Art. 32 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego zakazuje też opinii klientów w sprawach karnych, karno-skarbowych, o wykroczenia, rodzinnych i opiekuńczych.

Czy radca prawny może pozycjonować stronę kancelarii w Google? #

Tak, radca prawny może pozycjonować stronę kancelarii w Google. SEO to działania zwiększające widoczność rzetelnej strony i nie zmieniają one charakteru przekazu. Kodeks Etyki Radcy Prawnego nie zakazuje marketingu internetowego, a broszura OIRP w Warszawie wskazuje stronę www jako dozwoloną formę informowania o zawodzie.

Czy radca prawny może prowadzić bloga prawniczego i podcast? #

Tak, radca prawny może prowadzić bloga, podcast i kanał wideo. Treści edukacyjne, które wyjaśniają przepisy i pomagają czytelnikom, to najbezpieczniejsza forma promocji, zgodna z zasadą broszury OIRP w Warszawie: edukacja tak, natarczywa promocja nie. Blog dodatkowo wspiera pozycjonowanie i buduje autorytet eksperta.

Czy radca prawny może powoływać się na znajomości i wpływy w promocji? #

Nie, radca prawny nie może powoływać się na znajomości ani wpływy. To jeden z wprost wymienionych zakazów art. 32 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego. Sugerowanie układów w sądzie, prokuraturze czy urzędzie godzi w niezależność zawodu i może prowadzić do odpowiedzialności dyscyplinarnej.

Jakie formy promocji dopuszcza broszura OIRP w Warszawie dla radców? #

Broszura OIRP w Warszawie dopuszcza stronę internetową o neutralnym charakterze, blog i artykuły eksperckie, profil Google Moja Firma oraz mapy, media społecznościowe i płatną reklamę typu Google Ads. Autorzy Sławomir Ciupa i Koleta Czapiewska podkreślają zasadę: informuj i edukuj, nie zachwalaj oraz nie narzucaj się odbiorcy.

Czym różnią się zasady reklamy dla adwokata i radcy prawnego? #

Adwokatów do 2023 roku obowiązywał wprost sformułowany zakaz reklamy z paragrafu 23 Kodeksu Etyki Adwokackiej, zniesiony uchwałą Naczelnej Rady Adwokackiej z 26 maja 2023 roku. Radcowie takiego ostrego zakazu nie mieli, a od 2023 roku mają wprost zapisane prawo do informowania o zawodzie. Dziś oba zawody dopuszczają rzetelny marketing.

Czy pozycjonowanie kancelarii radcy prawnego jest zgodne z zasadami etyki radcowskiej? #

Tak, pozycjonowanie kancelarii radcy prawnego jest zgodne z etyką radcowską. Kodeks Etyki Radcy Prawnego dopuszcza informowanie o zawodzie wszelkimi środkami, w tym w internecie. Ryzyko dyscyplinarne nie wynika z SEO, lecz z treści strony: zakazanych gwarancji, superlatywów bez pokrycia czy powoływania się na wpływy i znajomości.

Czy radca prawny może pokazywać opinie klientów w reklamie Google? #

Tak, ale z ograniczeniami. Radca może wykorzystywać opinie klientów jako referencje, jednak zgodnie z art. 32 ust. 2 KERP nie w sprawach karnych, karno-skarbowych, o wykroczenia, rodzinnych i opiekuńczych. Opinie muszą być prawdziwe i nie mogą naruszać tajemnicy zawodowej. Zbieranie ocen na wizytówce Google jest dopuszczalne, o ile nie dotyczą wymienionych kategorii spraw.

Czy radca prawny może w reklamie napisać, że jest skuteczny albo najtańszy? #

Radca powinien unikać superlatywów typu "najlepszy", "najskuteczniejszy" czy "najtańszy". Są one trudne do zweryfikowania i łatwo uznać je za przekaz wprowadzający w błąd, który kodeks zakazuje. Bezpieczniej opisać konkretne, sprawdzalne fakty: dziedziny prawa, doświadczenie, publikacje, zamiast oceniających haseł bez pokrycia.

Co może zawierać reklama radcy prawnego zgodnie z kodeksem etyki? #

Reklama radcy może zawierać dane kancelarii, opis specjalizacji i usług, informacje o doświadczeniu i wykształceniu, treści edukacyjne oraz wyraźne oznaczenie nadawcy. Musi być prawdziwa i sprawdzalna, bez gwarancji wyniku, powoływania się na wpływy i natarczywości. Im bliżej rzetelnej informacji, tym mniejsze ryzyko dyscyplinarne.