Pozycjonowanie kancelarii adwokackiej - widoczność, która dzwoni telefonem

Jak klienci szukają adwokata w Google

Klient z problemem prawnym najczęściej zaczyna od wyszukiwarki. Wpisuje „adwokat {miasto}", „kancelaria adwokacka {miasto}" albo od razu frazę ze swoją sprawą - „adwokat rozwodowy", „adwokat sprawy karne", „adwokat od odszkodowań". Sprawdza kancelarię w internecie, zanim w ogóle zadzwoni, i wybiera spośród tych, które widzi na pierwszej stronie wyników i w mapie Google. Jeśli Państwa kancelarii tam nie ma, dla tego klienta po prostu nie istnieje - niezależnie od tego, ile spraw wygrała.

Coraz więcej klientów pyta o adwokata sztuczną inteligencję

Część klientów nie wpisuje już frazy w Google, tylko wprost pyta ChatGPT albo Perplexity: „poleć dobrego adwokata od rozwodów w moim mieście". Sam Google coraz częściej pokazuje własną odpowiedź generowaną przez AI (AI Overviews) nad listą wyników. W praktyce część decyzji zapada, zanim klient kliknie w jakikolwiek link. Dbam o to, żeby Państwa kancelaria była w tych odpowiedziach obecna i cytowana - przez spójne, jednoznaczne informacje o kancelarii, treści, które wprost odpowiadają na pytania klientów, oraz techniczne przygotowanie strony pod cytowanie przez modele AI. To ten sam kierunek co klasyczne SEO, tylko o krok dalej.

Google i AI muszą rozumieć, CZYM jest Państwa kancelaria

Google - a dziś także modele AI - nie liczy już, ile razy na stronie pada „adwokat {miasto}". Sprawdza, czy rozumie, czym jest Państwa kancelaria: jakie ma specjalizacje, kto w niej pracuje, gdzie działa i czy informacje o niej są spójne w różnych miejscach w sieci. W praktyce oznacza to jednoznaczne dane kancelarii (nazwa, adres, telefon) identyczne wszędzie, powiązaną wizytówkę i profile, wyraźne autorstwo treści oraz przejrzystą strukturę specjalizacji. Dzięki temu Państwa kancelaria staje się dla Google rozpoznawalnym podmiotem, a nie kolejną anonimową stroną - i łatwiej trafia zarówno do wyników, jak i do odpowiedzi AI.

Nie sprzedaję pozycji - pracuję na telefony do kancelarii

Zależy mi, żeby to, co robię, opierało się na faktach, a nie na ogólnikach. Pozycja w Google jest środkiem, nie celem - celem jest dzwoniący telefon i realne zapytania od klientów. Dlatego regularnie analizuję, które frazy naprawdę przynoszą kontakt, dobieram nowe słowa kluczowe, buduję dedykowane podstrony pod miasto i specjalizację oraz treści, które odpowiadają na pytania Państwa przyszłych klientów.

Nie zmyślam też terminów. Sam Google (w oficjalnym materiale dla właścicieli stron, Maile Ohye) mówi wprost, że SEO potrzebuje zwykle od 4 miesięcy do roku, żeby pokazać efekty, a z analizy Ahrefs na ponad 2 mln stron wynika, że tylko ok. 5,7% nowych stron trafia do pierwszej dziesiątki Google w ciągu roku. Dlatego „twarda" pozycja 1-2 na najtrudniejsze frazy to inna kategoria niż realny efekt - i dlatego rozliczam się za konsekwentną pracę oraz telefony, a nie za jedną liczbę wyrwaną z kontekstu.

Z tego samego powodu przy nowych projektach często proponuję, żeby na starcie puścić krótką kampanię w wyszukiwarce, rzędu 1 000 zł budżetu. W kilka tygodni pokazuje ona, które frazy realnie kończą się telefonem, a które przynoszą wyłącznie ruch - i pozycjonowanie celuje potem w to, co sprawdzone, zamiast zgadywać. Opisuję to szerzej na stronie Google Ads dla kancelarii.

Reklama i marketing adwokata zgodne z etyką adwokacką

To punkt, który odróżnia pracę ze mną od zwykłej agencji SEO. Adwokata obowiązuje Zbiór Zasad Etyki Adwokackiej i Godności Zawodu: informowanie o działalności zawodowej jest dozwolone, ale zakazana jest reklama nachalna, nakłaniająca do skorzystania z pomocy, wprowadzająca w błąd czy porównująca się z innymi adwokatami. Prowadzę pozycjonowanie i marketing kancelarii adwokackiej wyłącznie w tych granicach - poprawiam widoczność rzetelnych, informacyjnych treści, bez treści wartościujących i obietnic wyniku. Dzięki temu zyskują Państwo klientów z Google, nie ryzykując zarzutu naruszenia zasad etyki.

Jak pracuję nad widocznością kancelarii adwokackiej

Współpraca bez ryzyka po Państwa stronie

Rozliczam się prosto i przewidywalnie: stała kwota miesięczna, wszystko w cenie, płatność z dołu - najpierw ja inwestuję pracę, później Państwo płacą. Umowa jest dwustronicowa i czytelna; po trzech miesiącach przechodzi na miesięczne wypowiedzenie - te trzy miesiące wystarczą, żeby pokazać, że zainwestowane środki się zwracają. Z kancelariami adwokackimi pracuję od lat w wielu miastach Polski, o tych samych specjalizacjach co Państwa kancelaria, więc wiem, które działania przekładają się na realne zapytania. Chętnie wykorzystam też sprawdzone rozwiązania, które przyciągają klientów - na przykład kalkulator alimentów osadzony na Państwa stronie.

Frazy, na których zyskują kancelarie adwokackie

Największą wartość mają zapytania, w których klient ma już konkretną sprawę: adwokat rozwodowy, adwokat sprawy karne, adwokat od odszkodowań, adwokat spadki - połączone z Państwa miastem i dzielnicą. Zamiast walczyć o jedną ogólną frazę, buduję widoczność na wiązce fraz specjalizacyjnych, z których każda przyprowadza klienta gotowego do kontaktu. Prowadzą Państwo kancelarię innego typu? Zobacz pozycjonowanie kancelarii radcy prawnego lub notariusza.