Dane zamiast obietnic - dwa przebiegi z Search Console

Dlaczego bez nazw

Nie ujawniam, które kancelarie pozycjonuję - to jest część umowy i nie robię od tego wyjątków dla własnego marketingu. Konkurencja nie dowie się z tej strony, że dana kancelaria buduje przewagę w Google. Dlatego zamiast logotypów i adresów są tu wyłącznie liczby: miesiąc, kliknięcia, wyświetlenia i średnia pozycja - dokładnie te cztery kolumny, które widzi klient w swoim Search Console.

Wszystkie dane pochodzą z Google Search Console konkretnej kancelarii, są publikowane za jej zgodą i nie były w żaden sposób wygładzane. Miesiące, w których było gorzej, zostają na wykresie - bo jeśli zdejmę słabszy miesiąc, cała reszta przestaje być dowodem, a staje się reklamą.

Dlaczego ten wykres wygląda płasko

Bo taki jest ten rynek i to jest tutaj najważniejsza informacja. Liczba wyszukań w tej niszy jest znikoma: około czterech tysięcy wyświetleń miesięcznie to nie jest słaby wynik, to jest praktycznie cały dostępny popyt. Notariusza w konkretnym mieście szuka po prostu bardzo mało osób, zapytań jest kilkanaście rodzajów i one się nie mnożą, a zasady etyki zawodu notariusza dodatkowo zawężają to, co w ogóle wolno na stronie napisać - treść ma informować, nie namawiać.

Dlatego miarą jest tu pozycja, a nie ruch. Gdyby oceniać tę współpracę liczbą kliknięć, wyszłoby, że przez półtora roku nic się nie stało: 31 kliknięć w grudniu 2024, 123 w czerwcu 2026, w międzyczasie wahania między 117 a 159. Tymczasem średnia pozycja poprawiła się z 11,1 do przedziału 3,5-4,4 i utrzymuje się tam od kilkunastu miesięcy. Pozycja 11 to druga strona wyników, czyli w praktyce brak kancelarii dla klienta. Pozycja 3-4 to pierwsza strona, w zasięgu wzroku. Kliknięć nie przybywa dużo więcej, bo nie ma ich skąd wziąć - cały dostępny ruch jest już w większości zebrany.

Czego ten wykres nie dowodzi

Nie dowodzi, że w każdej niszy prawniczej wystarczy pozycja - w mieście, gdzie zapytań są tysiące, płaska linia kliknięć byłaby po prostu złym wynikiem. Tu jest dobra wyłącznie dlatego, że sufit rynku jest nisko i da się to sprawdzić w danych.

Nie pokazuje też liczby aktów ani spraw, które z tego wynikły - to wie kancelaria, nie Search Console. I znów: nie obiecuję powtórzenia tego wyniku u kogokolwiek innego. Utrzymanie pozycji 3-4 przez kilkanaście miesięcy jest efektem stałej pracy, a nie stanem, który raz się osiąga i zostaje na zawsze.