§ Cennik Google Ads
Cennik prowadzenia kampanii
Google Ads dla kancelarii
Od 290 zł netto miesięcznie plus 20% od kwoty wydanej na reklamę. Bez zobowiązującej umowy, bez opłaty wstępnej. Budżet reklamowy płacą Państwo bezpośrednio do Google.
§ Rozliczenie
Jedna stawka: 290 zł + 20% od wydatku
Tyle samo w Warszawie, co w mieście powiatowym
Rozliczam się w jednym, prostym modelu. Płacą Państwo 290 zł netto miesięcznie stałej opłaty za prowadzenie kampanii oraz 20% od kwoty wydanej w danym miesiącu na reklamę. Nie ma opłaty wstępnej za konfigurację konta, nie ma umowy na czas określony i nie ma kary za rezygnację - współpracę mogą Państwo zakończyć w każdej chwili.
Ta konstrukcja nie jest przypadkowa. Przy małym budżecie stała stawka jest niska, żeby próg wejścia był realny także dla jednoosobowej kancelarii, która chce po prostu sprawdzić, czy reklama w Google przynosi telefony. Procent od wydatku odzwierciedla natomiast to, jak rośnie praca: większy budżet to więcej grup reklam, więcej testowanych tekstów, szersze listy wykluczeń i częstsza korekta stawek. Im więcej pieniędzy przechodzi przez kampanię, tym więcej czasu kosztuje pilnowanie, żeby nie szły w próżnię.
| Budżet reklamowy (płatny do Google) |
Stała opłata | 20% od wydatku | Moje wynagrodzenie (netto / miesiąc) |
|---|---|---|---|
| 1 000 zł | 290 zł | 200 zł | 490 zł |
| 2 000 zł | 290 zł | 400 zł | 690 zł |
| 5 000 zł | 290 zł | 1 000 zł | 1 290 zł |
Wszystkie kwoty NETTO (+ VAT 23%) | Wynagrodzenie za prowadzenie kampanii, bez budżetu reklamowego
Budżet reklamowy płacą Państwo bezpośrednio do Google
Kolumna „budżet reklamowy" w tabeli powyżej nie trafia do mnie. Konto Google Ads zakładam na Państwa kancelarię, kartę płatniczą podpinają Państwo sami i to Google pobiera z niej pieniądze za kliknięcia. Widzą Państwo każdą złotówkę we własnym panelu, a ja nie doliczam do tej kwoty żadnej marży.
Konto pozostaje Państwa własnością razem z całą historią kampanii. Jeśli zakończymy współpracę, nie zabieram ze sobą danych ani dostępu.
§ Zakres
Co obejmuje prowadzenie kampanii
Jeden zakres, bez dzielenia na pakiety
Konfiguracja konta i pomiaru
Zakładam konto Google Ads na Państwa kancelarię, ustawiam mierzenie konwersji, czyli realnych zapytań: wysłanych formularzy, kliknięć w numer telefonu i w adres e-mail. Bez tego kampania pokazuje tylko kliknięcia, a nie klientów.
Dobór słów kluczowych
Wybieram frazy, na które opłaca się pokazywać: zawód plus miasto oraz zapytania z konkretną sprawą. Równolegle buduję listę wykluczeń, żeby nie płacić za kliknięcia osób szukających pracy, wzorów pism czy darmowych porad.
Teksty reklam
Piszę treści reklam tak, żeby mieściły się w zasadach etyki zawodowej: rzetelna informacja o zakresie praktyki, bez obietnic wyniku, bez treści wartościujących i bez porównań z innymi kancelariami.
Ustawienia lokalne i stawki
Ograniczam wyświetlanie do obszaru, z którego realnie przyjmują Państwo sprawy, i pilnuję stawek za kliknięcie, żeby budżet nie wypalał się na przypadkowym ruchu z drugiego końca Polski.
Optymalizacja i raport
Co miesiąc przeglądam, które frazy przyniosły kontakt, a które tylko kliknięcia, i przenoszę budżet tam, gdzie działa. Otrzymują Państwo raport z liczbą zapytań i kosztem pozyskania jednego zapytania.
Współpraca z pozycjonowaniem
Dane z kampanii przekładam na plan SEO: frazy, które realnie kończą się kontaktem, wyznaczają kolejność prac nad widocznością organiczną.
Jaki budżet reklamowy ma sens
Sensowny start to od około 1 000 zł miesięcznie na same kliknięcia. Poniżej tej kwoty kampania w większości miast zbiera zbyt mało danych, żeby cokolwiek na ich podstawie stwierdzić: kilka kliknięć w miesiącu nie mówi, czy fraza działa, czy trafiła się przypadkiem. Docelowy budżet ustalam wspólnie z Państwem po sprawdzeniu, ile w Państwa mieście kosztuje kliknięcie w danej specjalizacji - w prawie karnym i odszkodowaniach bywa wyraźnie drożej niż w prawie rodzinnym.
Nie namawiam do dużych budżetów na start. Częściej proponuję odwrotnie: kampanię testową za około 1 000 zł, żeby sprawdzić, które słowa kluczowe realnie przynoszą telefony, i dopiero na tej podstawie decydować, czy i o ile zwiększać wydatek.
Kampanie prowadzę wyłącznie dla adwokatów i radców prawnych
Notariuszom kampanii Google Ads nie prowadzę. Notariusza obowiązuje najostrzejszy reżim w całej branży prawniczej: Prawo o notariacie oraz Kodeks Etyki Zawodowej Notariusza, w których płatna reklama jest niedopuszczalna. To nie jest kwestia ostrożności z mojej strony, tylko granicy, której przekroczenie obciążyłoby notariusza, a nie mnie.
Dla kancelarii notarialnych prowadzę wyłącznie pozycjonowanie w granicach informowania o kancelarii. Więcej o tym, gdzie przebiega ta granica, piszę na stronie Google Ads dla kancelarii.
Ads i pozycjonowanie razem
Kampania daje klientów od pierwszego dnia, ale przestaje działać w dniu, w którym kończy się płacenie za nią. Pozycjonowanie buduje się miesiącami, za to zostaje. Najlepiej działają razem: kampania pokazuje, które frazy przynoszą kontakt, a pozycjonowanie celuje potem dokładnie w nie. Wyjaśniam to szerzej na stronie Google Ads dla kancelarii.
Kampania prowadzi na stronę - warto, żeby ta strona była gotowa
Za każde kliknięcie płacą Państwo osobno, więc strona, na którą ono prowadzi, decyduje o tym, czy pieniądze zamieniają się w zapytania. Jeżeli strony jeszcze nie ma albo obecna ładuje się wolno i źle wygląda na telefonie, warto zacząć od niej: kwoty za nową stronę i za przebudowę istniejącej są w cenniku stron internetowych. To usługa jednorazowa, osobna od miesięcznego prowadzenia kampanii.
Gotowi na wycenę kampanii Google Ads?
Wystarczy wypełnić krótki formularz - sprawdzę koszt kliknięcia w Państwa mieście i specjalizacji, i przygotuję propozycję kampanii z konkretnym budżetem. Odpowiadam zazwyczaj w ciągu godziny, maksymalnie do 24 h.
Wypełnij formularz kontaktowyGoogle Ads dla kancelarii - jak to działa · Cennik pozycjonowania · Cennik stron internetowych
§ FAQ
Najczęstsze pytania o cennik Google Ads
Ile realnie zapłacę przy budżecie 1 000 zł miesięcznie?
490 zł netto za prowadzenie kampanii: 290 zł stałej opłaty plus 200 zł, czyli 20 procent od 1 000 zł wydanych na reklamę. Do tego dochodzi sam budżet reklamowy, ale ten płacą Państwo bezpośrednio do Google, kartą podpiętą do własnego konta reklamowego. Ja nie pośredniczę w tej płatności i nie doliczam do niej marży.
Czy muszę podpisać umowę na czas określony?
Nie. Prowadzenie kampanii idzie bez zobowiązującej umowy - współpracę mogą Państwo zakończyć w każdej chwili, bez okresu wypowiedzenia i bez kary. Nie ma też opłaty wstępnej za konfigurację konta.
Dlaczego rozliczenie jest częściowo procentowe?
Bo nakład pracy rośnie razem z budżetem. Przy 1 000 zł miesięcznie kampania jest prosta i stała opłata może być niska, żeby próg wejścia był realny także dla jednoosobowej kancelarii. Przy 5 000 zł dochodzą kolejne grupy reklam, testy tekstów, szersze wykluczenia i częstsza optymalizacja stawek - i za tę pracę biorę odpowiednio więcej.
Kto jest właścicielem konta reklamowego i jak płaci się za budżet?
Do wyboru są dwie drogi i decyzja należy do Państwa. Pierwsza: konto Google Ads zakładam na Państwa kancelarię, a karta do płatności zostaje podpięta po stronie kancelarii - Google pobiera opłaty wprost z niej, a konto wraz z pełnym dostępem i historią kampanii zostaje przy kancelarii także po zakończeniu współpracy. Druga: środki na budżet wraz z wynagrodzeniem trafiają do mnie, a ja zasilam konto reklamowe i prowadzę kampanię - wygodniejsze, gdy kancelaria woli nie podpinać firmowej karty do zagranicznego dostawcy albo mieć jedno rozliczenie zamiast dwóch. W obu przypadkach do budżetu nie doliczam marży, a wydatki pokazuję w raporcie co do złotówki.
Czy prowadzi Pan kampanie dla notariuszy?
Nie. Notariusza obowiązuje najostrzejszy reżim w całej branży prawniczej i płatna reklama jest w nim niedopuszczalna. Dla notariuszy prowadzę wyłącznie pozycjonowanie w granicach informowania o kancelarii.