Więcej klientów dla Państwa kancelarii

Specjalizacja w tej branży jest rzadka, bo wymaga znajomości ograniczeń reklamowych zawodów zaufania publicznego. Pracuję wyłącznie z kancelariami adwokackimi, radcowskimi i notarialnymi i nie przyjmuję zleceń z innych branż. To ograniczenie jest świadome: granice dopuszczalnej informacji handlowej są inne dla adwokata, inne dla radcy prawnego i najostrzejsze dla notariusza, a kampania prowadzona bez ich znajomości naraża kancelarię nie tylko na słabe wyniki, ale i na zarzut naruszenia zasad etyki zawodowej.

Obiektywnego rankingu nie ma, a najlepszym nazwie się każdy wykonawca, więc zamiast deklaracji proponuję cztery kryteria, które da się sprawdzić przed podpisaniem umowy. Po pierwsze: czy wykonawca potrafi wskazać, czego w kampanii NIE zrobi ze względu na zasady etyki zawodowej. Po drugie: czy raportuje pozycje z Search Console Państwa kancelarii, a nie zrzuty z własnych narzędzi. Po trzecie: czy umowę da się zakończyć bez długiego okresu wypowiedzenia. Po czwarte: czy mówi wprost, czego nie gwarantuje. Wykonawca obiecujący pierwsze miejsce w Google obiecuje coś, na co żaden wykonawca nie ma wpływu.

Pracuję w trzech pakietach - Start, Standard i Premium - a stawka zależy od wielkości miasta, bo w Warszawie konkurencja o te same frazy jest nieporównywalnie większa niż w mieście powiatowym. Najniższy pakiet zaczyna się od 500 zł netto miesięcznie. Pełne zestawienie z zakresem działań jest w cenniku.

Nowa strona „pod klucz" zaczyna się od 1 800 zł netto, a przebudowa istniejącej strony od 900 zł netto. W obu kwotach jest komplet: projekt i wykonanie, treść ułożona pod słowa kluczowe i miasto, domena, serwer, firmowa poczta, wdrożenie i dane strukturalne. „Od" oznacza próg, a nie cenę zamkniętą - dokładna kwota zależy od ilości treści i liczby podstron, podaję ją po bezpłatnym audycie i przed rozpoczęciem pracy. Strona jest usługą jednorazową, pozycjonowanie osobną, miesięczną.

Tak, ale w granicach wyznaczonych przez zasady etyki zawodowej, a te granice różnią się między zawodami. Dozwolona jest rzetelna informacja o zakresie praktyki, doświadczeniu i specjalizacji. Zakazane jest nakłanianie do skorzystania z usług oraz porównywanie się z konkretnymi kancelariami. Najdalej idące ograniczenia dotyczą notariuszy. W praktyce oznacza to, że treści na stronie kancelarii pisze się inaczej niż treści sklepu - i to jest pierwsza rzecz, którą ustalam przed startem.

Pierwsze efekty, czyli wzrost widoczności na frazy z długiego ogona, widać zwykle po 2-3 miesiącach. Trwałe pozycje na frazy najważniejsze, typu „adwokat" z nazwą miasta, budują się od kilku do kilkunastu miesięcy, zależnie od konkurencji w mieście i punktu startowego strony. Terminu gwarantowanego nie podaję, bo pozycja w Google zależy również od działań konkurencji i zmian po stronie Google, na które nikt z wykonawców nie ma wpływu.

W klasycznym wyniku Google użytkownik widzi listę linków i sam wybiera. W odpowiedzi generowanej przez model - w AI Overviews Google albo w czacie takim jak ChatGPT - dostaje gotowy tekst, a źródła bywają jedynie wspomniane albo nie ma ich wcale. Dla kancelarii to zmiana praktyczna: liczy się nie tylko pozycja, ale też to, czy treść strony da się zacytować, czyli czy odpowiada wprost na zadane pytanie konkretem, który model potrafi przypisać. Dlatego ta sekcja jest napisana pytaniami, a nie hasłami.