Jak pozycjonować kancelarię według zawodu prawniczego?

Jak pozycjonować kancelarię według zawodu prawniczego? #

Kancelarię pozycjonujesz według zawodu, bo każda profesja ma inne frazy i inne granice reklamy. Adwokat i radca prawny mogą korzystać z reklamy oraz Google Ads, natomiast notariusz i komornik sądowy podlegają zakazowi reklamy i mogą jedynie informować przez własną stronę. Dobór fraz i cała strategia różnią się dla każdego z tych zawodów.

To rozróżnienie jest fundamentem, od którego zaczynam każdą współpracę. Zanim dobiorę słowa kluczowe, sprawdzam, jakiemu samorządowi podlega klient, bo to ono wyznacza, co wolno napisać na stronie, a czego nie. Poniżej wyjaśniam, jak podchodzę do każdego z czterech zawodów: adwokata, radcy prawnego, notariusza i komornika sądowego.

Zawód	Reklama i Google Ads	Podstawa
Adwokat	Dozwolone (informacja handlowa)	§ 23 Zbioru Zasad Etyki Adwokackiej, uchwała NRA z 26 maja 2023 r.
Radca prawny	Dozwolone (informowanie)	art. 31 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego
Notariusz	Zakaz reklamy, dozwolona wyłącznie techniczna optymalizacja własnej strony	§ 27 Kodeksu Etyki Zawodowej Notariusza, uchwała KRN nr XII/39/2024
Komornik sądowy	Zakaz reklamy, informacja tylko przez własną stronę	ustawa z 22 marca 2018 r. o komornikach sądowych

Jak pozycjonować stronę prawnika w Google? #

Stronę prawnika pozycjonujesz w Google przez trzy filary: technicznie sprawną witrynę, treść odpowiadającą na realne pytania klientów oraz frazy typu zawód plus miasto i sprawa plus miasto. Google traktuje usługi prawne jako temat YMYL (Your Money or Your Life), więc wymaga wysokiego E-E-A-T: doświadczenia, wiedzy, autorytetu i wiarygodności potwierdzonych na stronie.

W praktyce oznacza to imienną stronę adwokata lub radcy z numerem wpisu na listę, podstrony specjalizacji, wpisy na blogu wyjaśniające typowe problemy oraz wizytówkę Google (Profil Firmy). Fundament słów kluczowych i architekturę podstron rozkładam szczegółowo w tekście o tym, jak dobrać słowa kluczowe i strukturę strony kancelarii.

Pozycjonowanie kancelarii adwokackiej #

Kancelarię adwokacką pozycjonujesz najszerzej ze wszystkich zawodów prawniczych, bo adwokatom wolno się reklamować. Naczelna Rada Adwokacka uchwałą z 26 maja 2023 r. zmieniła § 23 Zbioru Zasad Etyki Adwokackiej i zniosła całkowite zakazy korzystania z informacji handlowej. Adwokat może więc prowadzić SEO, wizytówkę Google i płatne kampanie, o ile treść nie jest porównawcza, natarczywa ani nieprawdziwa.

Na jakie frazy pozycjonować kancelarię adwokacką? #

Kancelarię adwokacką pozycjonujesz na trzy grupy fraz: zawodowe z miastem, sprawowe z miastem oraz problemowe. Podstawą jest schemat adwokat plus miasto (na przykład adwokat Wrocław), do tego dochodzą frazy specjalizacyjne typu adwokat rozwodowy Kraków, adwokat od spraw karnych Poznań, a także pytania klientów, jak koszt rozwodu czy podział majątku.

Frazy zawodowe z miastem są bardzo konkurencyjne, więc buduję je stopniowo. Frazy specjalizacyjne konwertują lepiej, bo trafiają do klienta z konkretnym problemem. Pełny podział fraz według rodzaju sprawy pokazuję w artykule o tym, jak pozycjonować kancelarię według rodzaju sprawy.

Jak wypozycjonować frazę adwokat plus nazwa miasta? #

Frazę adwokat plus miasto wypozycjonujesz przez połączenie lokalnego SEO i mocnej strony głównej nastawionej na to miasto. Potrzebujesz zoptymalizowanej i regularnie uzupełnianej wizytówki Google, spójnych danych NAP (nazwa, adres, telefon), opinii klientów oraz treści z nazwą miasta w tytule, nagłówkach i adresie URL podstrony.

To jedna z najtrudniejszych fraz, bo konkurują o nią wszystkie kancelarie w mieście. Dlatego równolegle uruchamiam frazy specjalizacyjne, które dają leady szybciej. Tu wchodzi moja metoda pracy z frazami transakcyjnymi: uruchamiam testową kampanię Google Ads na wąskie, gotowe do zakupu zapytania, a numer telefonu i adres e-mail odsłaniam dopiero po kliknięciu. Dzięki temu każde odsłonięcie kontaktu liczę jako mierzalną konwersję i dokładnie wiem, które frazy przynoszą realne zapytania, zanim zainwestuję w długie pozycjonowanie.

Opłata za prowadzenie kampanii to u mnie Ads Start 500 zł lub Ads Pro 1000 zł netto miesięcznie i jest to koszt zarządzania osobny od budżetu reklamowego, czyli pieniędzy płaconych Google za kliknięcia, których wysokość zależy od stawek CPC w danym mieście.

Pozycjonowanie kancelarii radcy prawnego #

Kancelarię radcy prawnego pozycjonujesz podobnie szeroko jak adwokacką, bo radcom również wolno się promować. Zgodnie z art. 31 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego informowanie o wykonywaniu zawodu jest prawem radcy i dopuszczalne w każdej formie komunikacji, z zastrzeżeniem granic dotyczących treści. Obowiązuje zasada informuj, nie reklamuj.

Na jakie słowa kluczowe pozycjonować kancelarię radcy prawnego? #

Kancelarię radcy prawnego pozycjonujesz na słowa kluczowe radca prawny plus miasto oraz frazy obsługi biznesu, w których radcowie są mocni. Dobieram schematy typu radca prawny Gdańsk, obsługa prawna firm Łódź, prawnik gospodarczy Katowice, prawo pracy dla pracodawcy, a także zapytania o windykację, umowy i spory handlowe.

Ważne ograniczenie: radca prawny może informować o wysokości wynagrodzenia i stawkach za usługi. Ograniczenie dotyczy prezentowania prowadzonych spraw oraz opinii i referencji klientów, które są dopuszczalne tylko za zgodą klienta i z wyłączeniem spraw karnych, karno-skarbowych, o wykroczenia oraz rodzinnych i opiekuńczych (art. 32 ust. 2 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego). Dlatego treści buduję wokół specjalizacji i wyjaśniania problemów, a referencje publikuję ostrożnie, w dozwolonych granicach.

Czym różni się pozycjonowanie radcy prawnego od adwokata? #

Pozycjonowanie radcy prawnego różni się od adwokata głównie doborem fraz i profilem klienta, a nie techniką. Radcowie tradycyjnie obsługują firmy i instytucje, więc mocniej stawiam na frazy gospodarcze i B2B. Adwokaci częściej prowadzą sprawy karne i rodzinne osób fizycznych, więc tam frazy są bardziej emocjonalne i problemowe.

Różni się też podstawa etyczna: adwokata wiąże § 23 Zbioru Zasad Etyki Adwokackiej, a radcę art. 31 i następne Kodeksu Etyki Radcy Prawnego. Skutek praktyczny jest jednak zbliżony, bo oba zawody mogą prowadzić SEO, wizytówkę Google i kampanie Google Ads, o ile trzymają się granic rzetelności i nie reklamują wynikami konkretnych spraw.

Pozycjonowanie kancelarii notarialnej #

Kancelarię notarialną prowadzisz wyjątkowo ostrożnie, bo notariusza wiąże zakaz reklamy osobistej. Zgodnie z § 27 Kodeksu Etyki Zawodowej Notariusza reklama osobista w jakiejkolwiek formie jest czynem nieuczciwej konkurencji. Dozwolone są jednak własna strona internetowa i informowanie o siedzibie, a uchwała Krajowej Rady Notarialnej nr XII/39/2024 z 2024 r. dopuściła wyłącznie techniczną optymalizację kodu własnej strony (szybkość ładowania, responsywność, dostępność cyfrowa). Nie zezwoliła natomiast na pozycjonowanie w rozumieniu SEO, czyli budowanie linków, masowe wpisy w katalogach ani content marketing nastawiony na wyższe pozycje w wyszukiwarce.

Na jakie frazy pozycjonować kancelarię notarialną? #

Kancelaria notarialna opiera widoczność na frazach informacyjnych i lokalnych, bez elementów zachęcających i porównawczych. W treści własnej strony ujmuję schematy notariusz plus miasto oraz frazy czynności: akt notarialny, umowa sprzedaży nieruchomości, poświadczenie dziedziczenia, pełnomocnictwo notarialne, testament. To zapytania osób, które już potrzebują notariusza i szukają najbliższej kancelarii.

Kluczowa jest tu forma treści: opisujesz czynności i ich przebieg neutralnym, informacyjnym językiem. Nie wolno stosować haseł zachęcających do wyboru akurat tego notariusza ani porównań z innymi. Notariusz nie może też prowadzić Google Ads ani aktywnie pozycjonować strony, dlatego całość opieram na technicznie sprawnej własnej stronie (szybkiej, responsywnej, dostępnej cyfrowo) oraz rzeczowej, statycznej treści informacyjnej.

Jak wypozycjonować frazę notariusz plus nazwa miasta? #

Przy frazie notariusz plus miasto notariusz ma bardzo wąskie pole, bo nie wolno mu ani płatnych reklam, ani aktywnego pozycjonowania off-site: budowania linków, masowych wpisów w katalogach czy content marketingu. Zostaje techniczna optymalizacja własnej strony (szybkie ładowanie, responsywność, dostępność cyfrowa) oraz rzeczowa treść z nazwą miasta w tytule i nagłówku i podstronami najczęstszych czynności notarialnych.

Ponieważ notariusz nie może dopłacać do widoczności kampaniami ani budować jej linkami i wpisami w katalogach, przewagę daje wyłącznie jakość i kompletność własnej strony oraz szybkość jej ładowania. W praktyce wyżej jest ta kancelaria, która ma najlepiej i najbardziej rzeczowo opisane czynności, a nie ta z największym budżetem.

Jak pozycjonować stronę komornika sądowego? #

Stronę komornika sądowego pozycjonujesz najbardziej zachowawczo ze wszystkich zawodów, bo komornika wiąże zakaz reklamy. Zgodnie z ustawą z 22 marca 2018 r. o komornikach sądowych oraz Kodeksem Etyki Zawodowej Komornika Sądowego komornik może informować o wykonywaniu zawodu wyłącznie przez własną stronę internetową, a informacja nie może mieć charakteru oferty ani zachęcać do składania wniosków egzekucyjnych.

W praktyce oznacza to stronę czysto informacyjną: dane kancelarii komorniczej, właściwość, godziny przyjęć, numery rachunków, instrukcje dla wierzycieli i dłużników. Frazy ograniczają się do komornik plus miasto oraz zapytań proceduralnych, jak wniosek egzekucyjny czy zbieg egzekucji. Nie wolno stosować elementów ocennych, porównawczych ani wskazywać stron i prowadzonych spraw. Google Ads oraz aktywne pozycjonowanie off-site są dla komornika wykluczone, więc widoczność opieram tylko na poprawnej, przejrzystej i technicznie sprawnej własnej stronie (szybkiej, responsywnej, dostępnej cyfrowo) z rzeczową treścią informacyjną.

Ile kosztuje pozycjonowanie kancelarii według zawodu? #

Pozycjonowanie kancelarii kosztuje u mnie od 500 do 3750 zł netto miesięcznie, a stawkę ustalam według wielkości miasta i pakietu. W mniejszych miastach do 50 tys. mieszkańców pakiety Start, Standard i Premium to 500, 750 i 1250 zł. W miastach 100-300 tys. jest to 800, 1200 i 2000 zł, a w Warszawie 1500, 2250 i 3750 zł. Płatność zawsze z dołu.

Dla bardzo szerokiego lub ogólnopolskiego zakresu przygotowuję wycenę indywidualną. Zawód wpływa na strategię, a nie na cennik SEO: adwokat i radca mogą dołożyć kampanie Google Ads (zarządzanie Ads Start 500 zł lub Ads Pro 1000 zł netto miesięcznie plus osobny budżet reklamowy), a notariusz i komornik pozostają przy samym SEO. Zestawienie budżetu według specjalizacji i miasta rozpisuję w artykule o tym, jaki budżet na SEO kancelarii przyjąć według specjalizacji i miasta.

Przy sprawach, których wartość dla klienta to często 3000-10000 zł i więcej, nawet pakiet Standard zwraca się po jednym czy dwóch zleceniach. Uważaj natomiast na automaty obiecujące pozycjonowanie za grosze bez określonego zakresu prac, bo to zwykle puste raporty, a nie realne pozycje. Mój pakiet Start za 500 zł to konkretny, opisany zakres, nie taki automat.

Najczęściej zadawane pytania #

Jak pozycjonować stronę prawnika w Google? #

Stronę prawnika pozycjonujesz przez sprawną technicznie witrynę, treści odpowiadające na pytania klientów oraz frazy zawód plus miasto i sprawa plus miasto. Google traktuje usługi prawne jako YMYL i wymaga wysokiego E-E-A-T, dlatego eksponuję imię, numer wpisu, specjalizacje, blog i wizytówkę Google. Zakres reklamy zależy przy tym od zawodu.

Jak pozycjonować stronę adwokata w Google? #

Stronę adwokata pozycjonujesz najszerzej, bo adwokatom wolno się reklamować od uchwały NRA z 26 maja 2023 r. zmieniającej § 23 Zbioru Zasad Etyki Adwokackiej. Łączę SEO na frazy adwokat plus miasto i specjalizacyjne, wizytówkę Google oraz kampanie Google Ads, pilnując, by treść nie była porównawcza ani natarczywa.

Na jakie frazy pozycjonować kancelarię adwokacką? #

Kancelarię adwokacką pozycjonujesz na frazy zawodowe z miastem (adwokat plus miasto), specjalizacyjne (adwokat rozwodowy, adwokat od spraw karnych) oraz problemowe pytania klientów o koszt czy przebieg sprawy. Frazy zawodowe budują markę, a specjalizacyjne przynoszą leady szybciej, bo trafiają do osoby z konkretnym, gotowym do obsługi problemem.

Jak wypozycjonować frazę adwokat plus nazwa miasta? #

Frazę adwokat plus miasto wypozycjonujesz lokalnym SEO: kompletną wizytówką Google, spójnymi danymi NAP, opiniami i stroną z nazwą miasta w tytule, nagłówku i adresie URL. To bardzo konkurencyjne zapytanie, więc równolegle uruchamiam frazy specjalizacyjne oraz testowe kampanie Ads, żeby szybciej mierzyć realne zapytania od klientów.

Jak pozycjonować stronę radcy prawnego? #

Stronę radcy prawnego pozycjonujesz podobnie jak adwokata, bo art. 31 Kodeksu Etyki Radcy Prawnego czyni informowanie o zawodzie prawem radcy. Stawiam na frazy radca prawny plus miasto i obsługę biznesu, wizytówkę Google i Google Ads, pamiętając o zasadzie informuj, nie reklamuj i o zakazie chwalenia się konkretnymi sprawami.

Na jakie słowa kluczowe pozycjonować kancelarię radcy prawnego? #

Kancelarię radcy prawnego pozycjonujesz na słowa kluczowe radca prawny plus miasto oraz frazy gospodarcze i B2B: obsługa prawna firm, prawnik gospodarczy, prawo pracy dla pracodawcy, windykacja, umowy handlowe. Radca może podawać informacje o stawkach i wynagrodzeniu, a prezentowanie spraw oraz referencji klientów tylko za zgodą klienta i poza sprawami karnymi, karno-skarbowymi, o wykroczenia oraz rodzinnymi i opiekuńczymi.

Czym różni się pozycjonowanie radcy prawnego od adwokata? #

Pozycjonowanie radcy prawnego różni się od adwokata doborem fraz i profilem klienta, nie techniką. Radcowie mocniej obsługują firmy, więc stawiam na frazy gospodarcze i B2B, adwokaci częściej na sprawy karne i rodzinne osób fizycznych. Podstawa etyczna jest inna (§ 23 kontra art. 31), ale oba zawody mogą prowadzić SEO i Google Ads.

Na jakie frazy pozycjonować kancelarię notarialną? #

Kancelarię notarialną opierasz na neutralnych frazach notariusz plus miasto i frazach czynności: akt notarialny, umowa sprzedaży nieruchomości, poświadczenie dziedziczenia, testament. Treść musi być informacyjna, bez elementów zachęcających i porównawczych, bo § 27 Kodeksu Etyki Zawodowej Notariusza zakazuje reklamy osobistej. Notariusz nie może prowadzić Google Ads ani aktywnie pozycjonować, więc zostaje techniczna optymalizacja własnej strony i rzeczowa treść informacyjna.

Jak wypozycjonować frazę notariusz plus nazwa miasta? #

Przy frazie notariusz plus miasto notariusz nie może stosować ani płatnych reklam, ani aktywnego pozycjonowania off-site, budowania linków czy wpisów w katalogach. Zostaje techniczna optymalizacja własnej strony (szybkość, responsywność, dostępność) oraz rzeczowa treść z nazwą miasta w tytule i podstronami czynności notarialnych. Wyżej jest kancelaria z najlepiej opisanymi usługami, a nie z największym budżetem.

Jak pozycjonować stronę komornika sądowego? #

Stronę komornika sądowego pozycjonujesz najbardziej zachowawczo, bo ustawa z 22 marca 2018 r. o komornikach sądowych pozwala informować o zawodzie tylko przez własną stronę, bez oferty i zachęcania do wniosków egzekucyjnych. Buduję czysto informacyjną, technicznie sprawną witrynę (właściwość, godziny, rachunki, instrukcje) na frazy komornik plus miasto. Google Ads i aktywne pozycjonowanie off-site są wykluczone.