SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji witryny internetowej lub treści online w celu osiągnięcia lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, Bing czy Yahoo. SEO obejmuje zarówno techniki on-page (o więc działania na samej stronie, takie jak optymalizacja struktury, nagłówków, treści i tagów meta) jak i off-page (czyli pozyskiwanie wartościowych linków prowadzących do strony czy budowanie silnego profilu linków). Celem SEO jest zwiększenie organicznego ruchu na stronie oraz poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania, co może prowadzić do większego zaangażowania użytkowników i ostatecznie do wzrostu konwersji.