Kodeks etyki zawodowej adwokatów, radców prawnych oraz notariuszy wyraźnie ogranicza możliwość reklamowania usług prawnych. Należy jednak pamiętać, że ramach marketingu internetowego, ograniczenia te odnoszą się wyłącznie do płatnych reklam typu Google Ads czy Facebook Ads. Należy podkreślić, że posiadanie strony internetowej kancelarii prawnej oraz jej pozycjonowanie w wyszukiwarce Google nie stanowi naruszenia zasad etyki zawodowej. Wręcz przeciwnie, jest praktyką zgodną z obowiązującymi przepisami.
SEO a Ads, optymalizacja, a reklama
Dlaczego prawnicy mogą pozycjonować swoje strony, a reklama Ads jest zabroniona kodeksem etyki?
Reklama Ads a pozycjonowanie – różnice
Reklama Ads (np. Google Ads) to płatne usługi reklamowe, które pozwalają na wyświetlanie ogłoszeń na stronach wyników wyszukiwania i innych witrynach. Płaci się za kliknięcia, a nie za samo wyświetlenie reklamy. Z kolei pozycjonowanie (Search Engine Optimization, SEO) to proces optymalizacji strony internetowej, aby osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, co zwiększa jej widoczność. Warto mieć świadomość tego rozróżnienia, ponieważ często pojawiają się nieporozumienia dotyczące pojęć takich jak SEO oraz np. Google Ads, które prowadzą do nieuzasadnionych obaw, szczególnie kancelarii notarialnych przed restrykcjami związanymi z inwestycją w optymalizację strony internetowej.
Kodeks etyki a reklama Ads
W przypadku prawników, kodeks etyki zawodowej zabrania stosowania reklamy, która może wprowadzać w błąd, wpływać na godność zawodu lub być niezgodna z zasadami uczciwej konkurencji. Reklama Ads może łatwo prowadzić do tego rodzaju nieprawidłowości, szczególnie jeśli prawnicy używają wprowadzających w błąd słów kluczowych lub obietnic, które nie mogą być spełnione.
Dlaczego pozycjonowanie jest dozwolone?
Pozycjonowanie (SEO) nie jest postrzegane jako bezpośrednia forma reklamy, lecz jako strategia mająca na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Wyniki organiczne wyszukiwarek, takich jak Google, są wypełnione stronami prawników, a ich pozycje nie zależą od opłacanych reklam, lecz od oceny algorytmów wyszukiwarki, które biorą pod uwagę przydatność i wiarygodność strony.
Głównym celem specjalisty SEO jest dostarczenie wartościowej, rzetelnej i użytecznej treści, która spełnia oczekiwania użytkowników, oraz dbanie o dostępność treści na różnych przeglądarkach internetowych, zapewniając przejrzystość, płynność i szybkość działania strony.
Pozycjonowanie to proces oparty na optymalizacji, a nie płatności za wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Dlatego jest to działanie zgodne z etyką zawodową prawników i powszechnie stosowane w branży.
W skrócie, zadaniem specjalisty SEO jest optymalizacja i zarządzanie stroną prawnika w sposób, który pozwoli na jej wysoką ocenę przez algorytmy wyszukiwarki, takie jak Google, zapewniając jednocześnie zgodność z etyką zawodową.
Jak pozycjonuję strony prawników?
Jako specjalista SEO, skutecznie pozycjonuję strony prawników, dbając o optymalizację witryny, dostarczanie wartościowej treści oraz budowę autorytetu witryny pozyskując linki ze stron traktujących na temat prawa.
Oto kluczowe czynności, które wykonuję podczas pozycjonowania strony prawnika:
- Przeprowadzam dogłębną analizę słów kluczowych, które są istotne dla praktyki prawnej prawnika oraz odpowiadają na potrzeby potencjalnych klientów. Unikam wyboru słów kluczowych, które mogą wprowadzać w błąd lub być niezgodne z kodeksem etyki zawodowej.
- Optymalizuję treści na stronie, tak aby były wartościowe, autentyczne i dostarczały informacji oraz wiedzy fachowej w danej dziedzinie prawa. Staram się, aby treści przyciągały klientów zainteresowanych usługami prawnika.
- Poprawiam szybkość ładowania strony i jej użyteczność, aby była przyjazna dla użytkowników. Im lepsza jest strona pod względem nawigacji i wydajności, tym wyższa jest jej pozycja w wynikach wyszukiwania.
- Buduję autorytet witryny, współpracując z innymi stronami związanych z dziedziną prawa. Uzyskuję linki z wiarygodnych źródeł i organizacji prawniczych, co pomaga w zwiększeniu widoczności strony prawnika.
- Monitoruję wyniki i dostosowuję strategię SEO na bieżąco, aby utrzymać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania i reagować na zmieniające się potrzeby klientów.
Dzięki tym działaniom, efektywnie zwiększam widoczność strony prawnika, przestrzegając jednocześnie zasad etyki zawodowej.