Optymalizacja strony (ang. Page Optimization) to proces polegający na wprowadzaniu zmian i usprawnień w witrynie internetowej, mający na celu poprawę jej wydajności, funkcjonalności, użyteczności oraz widoczności w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja strony obejmuje szereg działań, takich jak:
- Optymalizacja treści – tworzenie wartościowych, unikalnych i dobrze napisanych tekstów, które odpowiadają na potrzeby użytkowników, zastosowanie odpowiednich nagłówków, używanie słów kluczowych oraz tworzenie atrakcyjnych opisów (meta opisów).
- Optymalizacja techniczna – poprawa szybkości ładowania strony, eliminacja błędów kodu, dostosowanie struktury witryny (backlink), czy wdrożenie zgodności z urządzeniami mobilnymi.
- Optymalizacja graficzna – optymalizacja rozmiaru i jakości obrazów, zastosowanie alternatywnych opisów obrazów (tzw. atrybuty alt) oraz stosowanie odpowiednich formatów plików graficznych.
- Optymalizacja UX (User Experience) – usprawnienie nawigacji, ułatwienie wyszukiwania informacji, czy dostosowanie interfejsu użytkownika do potrzeb docelowej grupy odbiorców.
Optymalizacja strony jest kluczowym elementem strategii SEO, ponieważ wpływa na to, jak wyszukiwarki oceniają i indeksują stronę oraz jak użytkownicy postrzegają i korzystają z witryny. Dobre praktyki optymalizacji strony przyczyniają się do zwiększenia ruchu na stronie, poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania oraz wzrostu konwersji.