SERP (Search Engine Results Page) to strona z wynikami wyszukiwania, która jest wyświetlana przez wyszukiwarkę internetową (np. Google, Bing, Yahoo) w odpowiedzi na zapytanie wpisane przez użytkownika. SERP zawiera listę stron internetowych, które są uważane za istotne i wartościowe w odniesieniu do wprowadzonego zapytania. Wyniki wyszukiwania są prezentowane w formie linków do stron, wraz z krótkimi opisami (tzw. snippetami) zawierającymi fragmenty treści z każdej strony.
Każda wyszukiwarka ma swój własny algorytm, który decyduje o tym, jakie strony będą wyświetlane na SERP oraz w jakiej kolejności. Algorytm wyszukiwarki uwzględnia różne czynniki, takie jak treść strony, autorytet, jakość linków zwrotnych, czy użyteczność dla użytkownika. Pozycje na SERP są bardzo konkurencyjne, ponieważ wyższe rankingi zazwyczaj przekładają się na większą liczbę kliknięć i ruchu na stronie.
Warto zauważyć, że współcześnie SERP nie ogranicza się tylko do organicznych wyników wyszukiwania. Możemy także znaleźć na nich płatne reklamy (np. Google Ads), wyniki lokalne, fragmenty wyróżnione (ang. featured snippets), karty wiedzy (ang. knowledge cards) czy wyniki z mediów społecznościowych, w zależności od rodzaju zapytania i konfiguracji wyszukiwarki.
Optymalizacja strony pod kątem SEO (Search Engine Optimization) to proces, który ma na celu poprawienie pozycji witryny na SERP i zwiększenie jej widoczności dla użytkowników wyszukiwarek.