Landing page, czyli strona docelowa, to specjalnie zaprojektowana strona internetowa, na którą użytkownik trafia po kliknięciu na link lub reklamę. Celem landing page jest zachęcenie odwiedzających do wykonania określonego działania (konwersji), takiego jak zapisanie się do newslettera, zakup produktu czy wypełnienie formularza kontaktowego. Strony docelowe są istotnym elementem strategii marketingowych, szczególnie w kampaniach reklamowych, i służą do optymalizacji konwersji.