Backlink, zwany również odnośnikiem zwrotnym lub linkiem przychodzącym, to link umieszczony na jednej stronie internetowej, który prowadzi do innej strony. Backlinki są istotnym elementem strategii SEO (optymalizacja strony dla wyszukiwarek), ponieważ wysokiej jakości linki przychodzące z zaufanych i autorytatywnych źródeł mogą zwiększyć wiarygodność, widoczność i ranking strony docelowej w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki, takie jak Google, traktują backlinki jako „głosy” na rzecz strony docelowej, co świadczy o jej wartości i użyteczności dla użytkowników. Jednak warto zauważyć, że nie wszystkie backlinki są równie wartościowe, a nieetyczne praktyki, takie jak zakup linków czy tworzenie spamu, mogą prowadzić do negatywnych skutków dla pozycjonowania strony.